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2016年度醫藥行業發展報告
發布時間:2017-05-19 11:28:51

第一章政策篇

  2016年我國醫藥行業動作不斷,政策不斷。一方面,發布了《關于開展藥物臨床試驗數據自查核查工作的公告》《關于整治藥品流通領域違法經營行為的公告》等多項公告,整治行業亂象,嚴厲打擊醫藥產業違法違規行為,讓藥品行業從源頭正本清源。同時《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030)年》《“健康中國2030”規劃綱要》《關于開展仿制藥質量和療效一致性評價的意見》《中國的中醫藥》白皮書等一系列行業改革政策發布,為行業改革發展帶來眾多利好和指導,我國醫藥產業的發展正步入規范的快車道。

  一、中醫藥大健康產業發展迎來新機遇

  今年以來,國家出臺了《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030)》《“健康中國2030”規劃綱要》等多項有關中醫藥發展政策,均提出了要推動中醫藥振興發展。此外,國務院126日發布《中國的中醫藥》白皮書,體現出國家對中醫藥作為國家戰略的高度重視,以及推動中醫藥振興發展的決心。而目前,全國人大也正在積極推進《中華人民共和國中醫藥法》審議,未來將進一步促進中醫藥規范發展。當前,中醫藥已經明確被列為國家戰略,制定了長產期發展規劃,體現出國家對發展中醫藥的重視和決心,中醫藥行業未來發展空間廣闊。

  (一)中醫藥產業已成為我國新的經濟增長點

  2015年,我國中藥工業總產值已達7866億元,占醫藥產業規模近1/3,中藥大健康的產業突破1萬億元,市場發展潛力巨大。“十二五”時期,我國中藥工業總產值增速達20%。目前,我國國產中藥民族藥約有6萬個藥品批準文號,全國有2088家通過藥品生產質量管理規范(GMP)認證的制藥企業生產中成藥。中藥產品貿易額保持較快增長,2015年中藥出口額達37.2億美元,顯示出巨大的海外市場發展潛力。中藥產業逐漸成為國民經濟與社會發展中具有獨特優勢和廣闊市場前景的戰略性產業。以藥材生產為基礎、工業為主體、商業為紐帶,中國現代中藥產業體系基本建立。

  (二)需求供給端雙重放開,中藥配方顆粒迎來黃金發展期

  由于方便衛生、分量明確、便于保管、不易變質等等一系列優點,近年來中藥配方顆粒保持快速增長態勢,2006-2015年,中藥配方顆粒全國銷售額年均復合增速高達48.84%,遠高于同期中藥飲片26.7%的增長。根據對六大試點企業的銷售數據統計,2015年我國中藥配方顆粒銷售額為81.75億元,同比增長30.86%,占中藥飲片銷售額的5.1%,相比于日本約有2/3的醫生在臨床上應用中藥配方顆粒的情況來看,我國中藥配方顆粒未來的市場空間還很大。但由于CFDA的超嚴管理,中藥配方顆粒市場呈現出“門檻低、利潤高、競爭小”的特點。自2001年出臺《中藥配方顆粒管理暫行規定》來,國內工六家企業獲得試點生產資格,而與之對應的是“年均50%的增長率、上億元的凈利潤”。201631日《中藥配方顆粒管理辦法(征求意見稿)》結束向社會公開征求意見,預計將盡快正式出臺,意味著行業開放的趨勢明朗,行業在需求供給端雙重有條件放開后將迎來黃金發展期。

  對此,業內專家稱,當前中藥配方顆粒市場價格虛高,標準不統一。因此,建議行業內各大企業統一生產工藝和質量標準,提高自身技術水平、研發投入及生產規模。同時,藥企在發展中藥配方顆粒時,在上游中藥材資源方面,生產企業需具備完全溯源能力;中游生產階段,企業生產使用中藥提取物必須備案,且提取物不得委托加工;下游配送方面,企業對醫院端需具備直接配送能力。

  (三)政策利好中藥材資源?;ず筒悼沙中⒄?/span>

  一是加強中藥資源?;だ?/span>?!噸幸揭┓⒄拐鉸怨婊僖?/span>2016-2030)》要求,實施野生中藥材資源?;すこ?,建立國家級藥用動植物種質資源庫,建立普查和動態監測相結合的中藥材資源調查制度。國家中醫藥管理局近期也將推動開展第四次全國中藥資源普查工作,著力摸清全國中藥材資源的家底,建設全國中藥資源動態監測網絡,構建全國中藥種質資源?;ぬ逑?。

  業內專家建議,對于已經上市的老品種,特別是進入醫保目錄的產品,企業應自己建立藥材資源基地;同時,龍頭企業應帶頭建立藥材種植養殖基地和網絡化信息交易平臺,突出企業在在中藥材?;ず頭⒄怪械鬧魈遄饔?,并建立起規范有序的市場競爭環境。

  二是促進優質中藥材生態種植?!噸幸揭┓⒄拐鉸怨婊僖?/span>2016-2030)》表示,將制定中藥材主產區種植區域規劃,制定國家道地藥材目錄。促進中藥材種植養殖業綠色發展,制定中藥材種植養殖、采集、儲藏技術標準,加強對中藥材種植養殖的科學引導,大力發展中藥材種植養殖專業合作社和合作聯社,提高規?;?、規范化水平。

  業內專家建議,企業應堅持以中藥材規范化、規?;?、產業化為導向,建設常用、大宗、優質的中藥材生產基地;鼓勵野生撫育和利用山地、林地、荒地、沙漠,建設中藥材種植、養殖生產基地,保障臨床和生產的原料供應;堅持以道地藥材生產技術的集成創新為支撐,加大中藥材種質、種苗、繁育的力度,從源頭上保證優質中藥材的生產。

  三是促進中藥工業轉型升級,積極推進中藥標準化行動?!噸幸揭┓⒄拐鉸怨婊僖?/span>2016-2030)》提出,要推進中藥工業數字化、網絡化、智能化建設,加強技術集成和工藝創新,提升中藥裝備制造水平。提升中藥工業知識產權運用能力,逐步形成大型中藥企業集團和產業集群。以中藥現代化科技產業基地為依托,實施中醫藥大健康產業科技創業者行動,促進中藥一二三產業融合發展。

  業內專家認為,企業應推進傳統中藥技術挖掘、科技創新和轉化應用,促進中藥材科學種植養殖,減少對野生資源的依賴,實現產業持續發展與生態環境?;は嘈?。建議一是要通過新技術特別是生物技術改造傳統工藝;二是要大力發展特色原料藥,推動生產規范和產品質量與國際接軌;三是要依靠原料藥優勢擴大制劑研發、生產和出口;四是要瞄準市場需求,找準自身定位;五是要促進產業集聚發展,引導和鼓勵醫藥企業向工業園區聚集;六是要準確把握政策導向,搶戰市場先機。

  (四)中醫藥海外發展前景廣闊,應擴大中醫國際貿易

  《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030)》提出,要加強中醫藥對外交流合作。中醫藥國際貿易前景廣闊。應鼓勵中醫藥機構參與“一帶一路”建設,擴大中醫藥對外投資和貿易,開拓中藥材海外資源,加強海外中藥材生產流通質量管理。鼓勵中醫藥企業走出去,加快打造全產業鏈服務的跨國公司和知名國際品牌?;⒄谷刖持幸澆】德糜?,承接中醫醫療服務外包,加強中醫藥服務貿易對外整體宣傳和推介。

  專家稱,就受眾而言,此外,藥企可以“博物館”的要求來打造海外旗艦店,開辦中醫藥文化講座,宣傳傳統中醫藥知識。同時,更多的中醫藥企業應把握政策,找準市場。如廣東地區藥企可重點發展東南亞市場。“一帶一路”沿線的不少東南亞國家都是傳統的中醫藥市場,當地民眾對中醫藥認知程度較高。藥企可成立中醫藥企業大聯盟,搭車“一帶一路”倡議,與沿線國家合作,引導企業在沿線進行投資。

  二、加快藥品技術創新構建醫藥產業創新生態系統

  “健康中國2030”規劃綱要》提出,完善政產學研用協同創新體系,推動醫藥創新和轉型升級。加強專利藥、中藥新藥、新型制劑、高端醫療器械等創新能力建設,推動治療重大疾病的專利到期藥物實現仿制上市。大力發展生物藥、化學藥新品種、優質中藥。國務院常務會議指出,要瞄準群眾急需,加強原研藥、首仿藥、中藥、新型制劑等研發創新,加快腫瘤、糖尿病、心腦血管疾病等多發病和罕見病重大藥物產業化。支持已獲得專利的國產原研藥和品牌仿制藥開展國際注冊認證。今年六月發布的《藥品上市許可持有人制度試點方案》,采用藥品上市許可與生產許可分離的管理模式,對于鼓勵藥品創新、提升藥品質量具有重要意義。

  分析認為,各大藥企可通過借助國家級企業技術中心、工程研究中心、重點實驗室等一批國字號研發平臺,廣招海內外頂尖專家、博士領銜研發,瞄準群眾急需,加強原研藥、首仿藥、中藥、新型制劑等研發創新,加快腫瘤、糖尿病、心腦血管疾病等多發病和罕見病重大藥物產業化。一方面要注重醫藥核心技術的創新,充分利用內外部創新資源,處理好基礎研究與應用研究、原創藥與仿制藥、獨立研發和協同合作的關系,維持企業自身的創新生態平衡。另一方面,各大藥企之間、藥企與當前創新環境之間應相互作用,充分調動各方參與和推動創新的積極性,共同創造鼓勵公平、充分競爭的創新生態系統制度環境。

  三、醫療器械產業正逢重大發展時期

  我國醫療器械行業面臨良好發展機遇。全球醫療器械市場需求巨大,我國市場發展勢頭強勁:我國居民收入逐步提高,健康消費需求不斷提升:資本市場兼并收購活躍,投資價值漸顯。我國醫療器械行業逐步實現向中高端的價值鏈上游轉移。而當前《“健康中國2030”規劃綱要》等多項利好政策出臺,更為醫療器械產業發展應在重大機遇。

  分析認為,一方面,企業應加快醫療器械轉型升級。應加強高端醫療器械等創新能力建設,推動治療重大疾病的專利到期藥物實現仿制上市。大力高性能醫療器械、新型輔料包材和制藥設備,加快醫療器械轉型升級,提高具有自主知識產權的醫學診療設備、醫用材料的國際競爭力。加快發展康復輔助器具產業,增強自主創新能力。另一方面,要探索推進可穿戴設備發展。當前,可穿戴設備產業仍處于人體生命體態特征數據化階段,但目前可繼續縱深探索,未來可基于人體感官功能的角度發展,如借助于可穿戴設備構建常人與聾啞人之間的對話,借助于可穿戴設備構建不同國籍不同語言體系之間的無障礙交流,借助于可穿戴設備來拓展視覺、聽覺、味覺等人體的感官功能。

  四、保健品市場前景廣闊,但競爭日趨激烈

  201671日,《保健食品注冊與備案管理辦法》正式實施,這意味著保健食品的管理辦法從此前的單一注冊制變為注冊與備案相結合。在新規實施前,已有不少企業開始爭相進入保健品領域布局,尋求較大的利潤。有專家稱,此次新規實施,為在一定層面上是為以后中藥能夠進入保健品打開一個窗口,而中藥后期是向疾病預防和協同治療方向發展,因此如果企業能夠意識到這一點,從而選擇明確的疾病領域進行研發生產,這些企業或許能夠發展起來。中國保健協會預測,中國膳食營養補充劑市場規模未來十年內將以10%的年均增速增長。但同時,國外保健品進口雖仍從嚴管理,但注冊、備案程序簡化后,部分進口保健品將會激增,對國內市場造成 沖擊;另一方面,《辦法》實施是整頓保健品市場的開端,保健品市場后續管理會越來越嚴,各類相關標準將相繼出臺,競爭日趨激烈。

  業內專家分析,國內保健食品市場很大,按照國外比例估算,保健食品的市場體量應該比藥品市場高5倍左右。而目前,保健食品和藥品的體量中國市場的體量幾乎持平。保健食品的崛起需要國內各個層面的協作。首先,國家層面不僅僅要強化備案,更注重強化保健食品的成分、生產和營銷模式監管;其次,行業協會應該規范和引導整個行業的行為;第三,企業應該保障產品質量,注重品牌力的打造,建立以疾病為導向的產品群。一方面,藥企需利用品牌優勢打造爆款,通過加大產品研發投入,根據自身資源,打造特色的保健品來在行業內站穩陣腳;另一方面,在銷售渠道上不能過度依賴藥店,要積極布局商超等大眾渠道要綜合利用多種營銷方式,在廣告投入方面,盡量避免微商、“牛皮蘚”等可信度低的宣傳方式。

  五、仿制藥行業沉疴待洗,將迎“生死大考”

  2016220日,國務院辦公廳于印發了《關于開展仿制藥質量和療效一致性評價的意見》,直面了中國仿制藥與原研藥在藥效上存在的差距。我國仿制藥存在的主要問題是仿制藥眾多、質量參差不齊、不同廠家生產的同一品種在人體內生物不等效,與原研藥相比療效差異顯著。同時還存在產能過剩、無序及惡性競爭,劣幣驅逐良幣等問題,讓患者和醫生對仿制藥的療效失去信心?!兌餳煩鎏ê?,將鼓勵生產高質量仿制藥產品的企業在良性競爭中取勝加速行業分化,并提高仿制藥市場集中度,打破現存的‘多小散亂’狀態,恢復合理利潤空間。從國際來看,我國的制藥產業要滿足國際標準及要求,共享國際市場更大的蛋糕,將從仿制藥大國轉型為仿制藥強國。

  業內專家認為,在一個理想的醫藥市場中,大型跨國制藥巨頭主要靠創新專利藥參與競爭,小型企業主要依靠特色產品賺錢,而更多企業在上市許可持有人制度的政策紅利下,則會成為仿制藥生產者,他們或是被委托生產或是自有品牌。過去的仿制藥,主要是“仿標準”,即按照藥典的標準,制藥企業只要生產出來的藥品是符合這個標準,國家就沒有理由拒絕,這種新藥注冊方式多少是造成過去新藥研發低水平重復的一個原因。而新規的出臺,將促使藥企逐步向“仿產品”轉變,不僅要達到標準,更要有明確的仿制目標,甚至達到原研發藥的水準。

  第二章口碑篇一、企業聲譽度(一)藥企年度口碑榜

  1.總榜單

  光明網輿情中心篩選百家主要藥企,從關注度和口碑值兩個維度進行年度數據統計,通過加權計算,得出2016年度口碑榜排名前三的藥企分別為:康美藥業股份有限公司、國藥控股股份有限公司、東阿阿膠股份有限公司。前30名榜單如下:

排名

藥企名稱

關注度

健康度

口碑值

1

康美藥業

60.29

53.70

94.48

2

國藥控股

64.22

45.20

87.92

3

山東東阿阿膠

49.84

51.50

85.64

4

步長制藥

41.71

53.00

82.16

5

仁和藥業

33.55

54.20

78.35

6

上海復星醫藥

47.77

44.30

76.72

7

康恩貝

27.13

55.30

75.52

8

天士力

24.59

56.60

75.32

9

上海醫藥集團

29.79

52.10

73.78

10

華潤三九

38.89

46.10

73.09

11

九州通醫藥

31.09

50.40

72.79

12

廣州醫藥

33.28

46.50

70.02

13

吉林敖東藥業

16.83

53.70

67.41

14

華東醫藥

33.41

43.80

67.24

15

云南白藥

41.25

38.90

66.93

16

北京同仁堂

14.33

53.90

66.06

17

葵花藥業

30.99

41.10

62.87

18

揚子江藥業

12.98

51.40

62.57

19

太龍藥業

21.42

44.90

60.94

20

東北制藥

16.08

47.30

60.16

21

馬應龍藥業

20.15

44.70

59.94

22

華北制藥

38.96

32.60

58.82

23

漳州片仔癀藥業

13.81

46.40

57.79

24

太極集團

55.84

21.70

57.78

25

石家莊制藥

29.71

36.40

57.09

26

神威藥業

9.66

46.70

55.52

27

齊魯制藥

51.71

19.10

52.46

28

華潤雙鶴

26.54

33.80

52.36

29

輔仁藥業

40.99

24.30

51.29

30

正大天晴藥業

8.26

43.30

51.05

1. 2016藥企口碑榜Top30

  就日常觀察發現,對單個企業而言,口碑的好壞可從網民提及該企業時觀點的正負面、以及相關評價的傳播廣度加以判斷。故,健康度由涉企業正面、中性評價信息數占比加權計算所得,關注度由新聞、微博、微信等平臺企業被提及數加權計算所得。具體來看,康美藥業的網絡信息傳播力及其健康度雖非第一,但均位居前列,綜合后成為口碑冠軍。與此同時,以“北京同仁堂”和“漳州片仔癀”為代表的部分企業雖然健康度較高,但知名度的地區局限性比較明顯,在全國的整體關注度相對較弱,關注度指數居后致口碑排位后移。而以太極集團和齊魯藥業為代表的部分企業,因分別出現涉不合格藥品、制藥廠爆炸等負面事件,健康度指數偏低。

  

1. 2016藥企口碑榜Top30

  2.分榜單

  1)健康度榜單

  通過對網上涉相關藥企言論的情感屬性判定,將正面及中性信息占比加權計算后,得出本年度健康度排名前三的藥企分別為:天士力、康恩貝、拜耳醫藥。30名榜單如下:

排名

藥企名稱

健康度

1

天士力

56.60

2

康恩貝

55.30

3

拜耳醫藥

54.30

4

修正藥業

54.30

5

仁和藥業

54.20

6

北京同仁堂

53.90

7

四川科倫藥業

53.80

8

吉林敖東藥業

53.70

9

康美藥業

53.70

10

步長制藥

53.00

11

上海醫藥集團

52.10

12

山東東阿阿膠

51.50

13

揚子江藥業

51.40

14

九州通醫藥

50.40

15

東北制藥

47.30

16

神威藥業

46.70

17

江蘇豪森藥業

46.50

18

廣州醫藥

46.50

19

漳州片仔癀藥業

46.40

20

李時珍醫藥

46.10

21

華潤三九

46.10

22

國藥控股

45.20

23

國藥一致

44.90

24

太龍藥業

44.90

25

馬應龍藥業

44.70

26

上海復星

44.30

27

華東醫藥

43.80

28

正大天晴藥業

43.30

29

北京雙鶴

42.40

30

葵花藥業

41.10

. 2. 2016藥企健康度Top30

  

2.健康度排名Top30藥企

  綜合來看,網民對藥企正面及中性評價主要集中于認可企業發展成效、發布企業盈利信息、關注并認可體現企業社會責任的公益行動等三大方面。

  2)關注度榜單

  關注度榜單主要與藥企在不同信息平臺的被提及度有關。關注度前三名的藥企分別為:國藥控股股份有限公司、康美藥業股份有限公司、太極集團有限公司。前30名榜單如下:

排名

藥企名稱

關注度

1

國藥控股

64.22

2

康美藥業

60.29

3

太極集團

55.84

4

齊魯制藥

51.71

5

山東東阿阿膠

49.84

6

上海復星

47.77

7

步長制藥

41.71

8

云南白藥集團

41.25

9

輔仁藥業

40.99

10

華北制藥

38.96

11

華潤三九

38.89

12

仁和藥業

33.55

13

華東醫藥

33.41

14

廣州醫藥

33.28

15

九州通醫藥

31.09

16

葵花藥業

30.99

17

哈藥集團

30.39

18

上海醫藥

29.79

19

石家莊制藥

29.71

20

康恩貝

27.13

21

華潤雙鶴

26.54

22

天士力

24.59

23

太龍藥業

21.42

24

南京醫藥

21.28

25

天津市醫藥集團

20.73

26

馬應龍藥業

20.15

27

中國醫藥工業有限公司

18

28

吉林敖東藥業

16.83

29

東北制藥

16.08

30

瑞康醫藥

15.86

3. 2016藥企關注度Top30

  

3. 2016藥企傳播力及新聞、微博、微信傳播指數占比

(注:藥企關注度根據藥企的網絡信息新聞傳播指數、微博傳播指數、微信傳播指數加權得出,傳播指數與相關信息數有關)

  觀察發現,新媒體影響力逐步增強的今天,位居前列的國藥控股、康美藥業等企業,在微博、微信平臺的被關注度明顯走高,新媒體在品牌影響力覆蓋面上助推作用明顯。反之,上海復星醫藥、廣州醫藥、石家莊制藥、康恩貝集團、華潤雙鶴等藥企雖然媒體關注度較高,但在自媒體環節沒能形成良好的聯動效應,社交平臺被關注度低,品牌推廣一定程度陷入“自說自話”,方式方法尚有待改進。

  (二)網民關注點分析

  1.總體概況

  圍繞調查樣本中的百家藥企,針對網上提及相關藥企的信息進行綜合性數據抽取,發現網民關注點主要集中于企業信息和產品信息兩大類,分別占比71%20%。其中談及企業信息的關注點分為企業發展類和突發事件類兩種。就產品信息類言論來看,網民關注主要集中于產品功效、產品定價和藥品安全。

  

4.網民關注點占比

  具體來看,本年度高關注度的醫藥企業信息以負面居多,包括藥企變動類、產品質量問題、爆炸等突發事件等。此外,藥企上市、海外并購等涉經濟類動向也有較大的關注度。具體如下:

排名

網民關注的企業熱點事件

涉及企業

新聞轉載數

情感屬性

1

石家莊抗霧霾藥廠停產 華北制藥等或面臨搬遷

華北制藥等

157

負面

2

齊魯制藥廠爆炸

齊魯制藥廠

74

負面

3

假冒阿膠調查:驢皮不夠用,哪來500噸阿膠

山東東阿阿膠

58

負面

4

嗎丁啉引發“猝死”謠言

楊森制藥

29

負面

5

華潤醫藥整體上市半路殺出寶能系

華潤醫藥

22

中性

6

中國藥企海外并購金額新紀錄:復星醫藥84億收購印度藥企

復星醫藥

18

正面

7

媒體曝硫磺熏蒸中藥材

太極集團、通藥集團、哈藥集團、云南白藥集團等

15

負面

8

廣藥集團向加多寶索賠29

廣藥集團

14

中性

9

哈藥股份強推APP遭抵制

哈藥集團

9

負面

10

58家藥企涉嫌行賄發改委價格司郭劍英

云南白藥、千金藥業等

7

負面

4.2016網民關注熱點事件

  2.涉企業信息

  細分來看,網民對于企業信息的關注點大致可分為12。其中企業發展類以正面及中性信息為主,包括:公益(11%)、合作(8%)、股票(8%、利潤(7%)、并購(4%)、人事(2%);企業突發類信息以負面為主,包括:污染(12%)、停產(6%)、貪腐(5%)、事故(2%)、搬遷(2%)等。

  

5.網民關注點占比—企業信息

  3.涉產品信息

  就網民對于產品信息的關注點來看,主要集中于藥品安全類(13%)、產品功效類(4%)和產品定價類(3%。

  在涉及藥品安全的話題中,網民主要關注假藥、不合格藥品等相關信息,如,20165月,多家藥企成品藥中被檢測出較高的硫磺含量引發廣泛關注,不乏知名藥企被推上風口浪尖。部分網民會發布自己在服藥過程中遇到的問題,比如,“感冒沖劑喝出螺母”等,此類話題與消費者關系緊密,涉及人生安全,很容易引發關注,對藥企的形象造成負面影響。其次,在涉及產品定價的話題中,一方面,有部分醫藥代表在網上公開藥品定價信息;另一方面,還有部分網民對藥品定價高低展開討論,點名道姓質疑“藥價偏高”者不乏其人。最后,網民還會就產品的功效進行討論,該類言論正負面兼而有之,既有肯定藥效,也有討論藥品的副作用等。

6.網民關注點占比—產品信息

  二、?;芾砥攔?/span>

  網絡時代“風起青萍之末”,互聯網輿情事件一旦應對不當,極有可能引發強烈的“圍觀”效應,對企業品牌、信譽產生影響,甚至出現難以消弭的信任?;?。建立完善的風險評估和輿情管理機制對有效應對輿情?;任匾?。

  (一) ?;Χ閱芰ζ牢?/span>

  結合2016年涉藥企?;錄?,通過德爾菲法對企業?;Χ孕Ч釁攔?,?;Χ閱芰ε判腥縵攏?/span>

 

新聞事件

涉事企業

應對方式

回應效果

1

抗霧霾停產,面臨搬遷

華北制藥

回應認真落實調度令的有關要求

☆☆☆☆☆

2

市場現假冒阿膠

東阿阿膠

回應歡迎社會各界監督,內控標準高于國家122項

☆☆☆☆☆

3

被爆料硫磺熏蒸中藥材

太極集團

發布“檢驗方法不當”情況說明

☆☆☆☆

4

嗎丁啉引發“猝死”謠言

楊森制藥

聲明“嗎丁啉是具有較好的獲益風險比藥物”

☆☆☆

5

案件:向加多寶索賠29

廣藥集團

攻擊加多寶,導致聲譽受損

☆☆

6

強推APP被抵制

哈藥集團

回應“有規可循,有法可依”,被指不通情理

☆☆

7

遭舉報生產假藥

圣和藥業

律師函回應,信息矛盾陷入“羅生門”

☆☆

8

藥廠爆炸

齊魯制藥廠

未見回應

9

涉嫌行賄發改委價格司

云南白藥

未見回應

10

銀翹解毒片摻雜西藥

中新藥業

未見回應

5.重點藥企?;Χ源蚍職?/span>

  從表5.可以看出,藥企遭遇?;錄笸ǔS脅煌娜嗵群徒峁旱諞皇巧笫幼隕?,積極應對,最終獲得輿論諒解;第二是雖有應對,但因方式不當引發輿論質疑;第三是“鴕鳥”心理,不予回應。從結果來看,第二類和第三類均會使得負面輿論發酵,并非理想結果。

  舉例來看,東阿阿膠面對假冒阿膠?;?,能夠做到在官網、微博、微信同時發布公告,稱歡迎社會各界監督,收到了良好的社會反響。太極集團在陷入硫磺熏蒸中藥材?;?,能夠及時發布調查文章,稱媒體“檢驗方法不當”,直擊輿論質疑聲音?;敝埔┰諉媼僂2鞍崆ㄎ;?,能夠及時發布通告稱認真落實調度令等有關要求,有效遏制了?;咔櫚慕徊椒⒔?。

  相比之下,哈藥集團強推APP遭遇廣東省藥品零售行業協會的聯合抵制,哈藥回應APP“有規可循,有法可依”被指不通情理,沒有緩解行業對其強推APP的憤怒情緒,還被貼上了“冷漠”的標簽,引發了新一輪質疑。齊魯制藥廠因爆炸被推向輿論風口浪尖,未發表任何官方聲明,導致企業在市場及公眾中的信用受到損害。圣和藥業遭舉報生產假藥,企業發律師函回應媒體,其中關于復檢時間的信息存在矛盾,使企業陷入“羅生門”中。在廣藥集團向加多寶索賠29億案件中,廣藥集團贏得官司輸掉輿論支持,導致聲譽受損。

  (二)醫藥行業輿情特點

  結合本年度主要?;錄治隹杉?,醫藥行業輿情主要有以下特點:

  1.突發性強,傳播迅速

  醫藥類輿情事件具有較強的突發性,且通常以社會負面新聞形式曝光,利益相關方或有共同經歷的民眾極易產生共鳴,輿情態勢發展極為迅速。例如“山東非法疫苗案”自曝光引發關注后,兩天內新增相關新聞4156篇。同時,在新聞客戶端、微博、微信、QQ、知乎等新媒體平臺的助推下,信息傳播更為便捷,“一鍵轉發”成為常態。

  2.關注度高,影響深遠

  醫藥類事件涉及普通民眾利益,與“生命安全”“用藥安全”“健康”等相關的話題是輿論的敏感點,這類話題社會關注度高、被關注時間長。關注人群既包括專家學者、也包括普通網民,還有部分網絡名人參與其中。同時,此類事件影響深遠,與企業的監管、公信力、聲譽及未來發展前景相關。

  3.情況復雜,處置棘手

  醫藥類事件的輿情在發酵初期開始,通?;嵐樗嬗幸パ?、夸張化虛假信息等,為企業的?;碓黽幽訊?。輿論場中的信息紛雜,民眾未得到權威信息時,謠言、“標題黨”等出現,還有自媒體借“情感消費”進行營銷活動等。此外,信息不對稱也使?;錄撓咔橛Χ云奈?,醫藥類事件相關知識專業性較強,企業與普通民眾間容易產生“知溝”。企業回應的及時性與準確性,是處理?;玫庇敕竦墓丶?。

  4.連鎖效應,議題發散

  醫藥類?;錄ǔGI娑喔雋煊?,如原料、生產、購銷、運輸、監管等,一旦發生?;?,或將產生連鎖效應,帶來次生輿情。比如,“山東非法疫苗案”曝光初期,輿論關注數億元疫苗未冷藏流入安徽等18省份;爭論“過期疫苗”與“假疫苗”的說法。而輿情發酵的后期,網民關注點集中于疫苗生產、購銷、使用中的問題,關注疫苗案中有13家藥企涉案等,輿情的連鎖反應和擴大化,相關周邊企業也很容易出現“躺槍”情況。

  (三)?;芾斫ㄒ?/span>

  1.?;Χ栽潁褐鞫?、快速、準確

  在負面輿情爆發初期,主動、快速、準確地發布信息,對于舒緩輿論膠著態勢有積極幫助。目前來看,醫藥企業回應?;壩唄壑室傻愕乃俁茸芴迤?,即使在回應反饋相對較好的案例中,應對也存在滯緩的現象,導致前期輿論持續發酵。如,125日,新華社刊文《就這么多的驢皮,哪來5000噸的產量——阿膠原料面對“假冒之問”》,127日,山東東阿阿膠才在官網上發布公告回應歡迎社會各界監督。

  在網絡?;媲?,已經不能用傳統“黃金24小時”來定義應對周期,應爭取在事發后4小時內、不超過8小時發布準確信息,以搶占傳播時效,壓縮謠言空間,遏制負面發酵。出現?;?,唯有當機立斷,迅速判斷輿論傾向和走勢,有針對性地回應民眾關注焦點,與媒體和公眾進行有效溝通,才能迅速控制事態,使其不擴大、不升級、不蔓延。

  2.?;Χ蘊齲撼弦?、誠懇、誠實

  企業一旦卷入?;鑫?,一舉一動都將備受關注。真誠溝通是處理?;幕駒蛑?。這里的真誠有三層含義,即誠意、誠懇、誠實。誠意:即在事件發生后的第一時間,公司適當層級的負責人或發言人應公開向社會說明情況,接受社會監督,體現企業對事件的重視,和勇于承擔責任、對消費者負責的企業文化。誠懇:即一切以消費者的利益為重,做到態度誠懇,避免官話套話、敷衍了事,這類不配合的態度很可能會導致次生?;?,助推負面輿情升溫。誠實:互聯網時代,輿情?;聳璨灰碩?,一切試圖掩蓋真相的行為在?;Χ災卸際治O?,而誠實回應?;械鬧室?,是贏得消費者諒解的關鍵。

  3.輿情常態機制:建立企業網絡輿情監測及分級處理機制

  完善的輿情分析預警機制是企業重要的“安全防線”,?;Χ院推放仆乒閌怯跋炱笠刀醞廡蝸蟮牧醬蠓矯?。從?;Χ緣慕嵌壤純?,全方位實時監測可幫助企業第一時間了解和自己相關的信息,在發生負面苗頭信息時及時發現,及時預警。在預警管理中,如何建立完善的風險分級預警處理機制尤為重要,應當通過定量分析與定性分析相結合,通過輿情信息量、爆發速度、內容屬性等判斷所屬風險級別,做出相應的應對。從品牌推廣的角度來看,階段性的分析研判有助企業了解醫藥行業動態、自身口碑形象、競爭對手動向等,第一時間對品牌、營銷等策略做出調整,或對自我推廣效果做出評估。同時,通過深度化的輿情分析,可以通過關注用戶的地域分布、年齡特征等進行挖掘,為市場營銷提供依據。

  三、新媒體應用與品牌建設

  合理的輿情應對是企業“化危為機”的關鍵,而日常的品牌建設則是企業樹立良好穩定口碑的重要方面。主動出擊塑造良好企業形象,既是新媒體時代企業打造良好口碑的一大維度,也是市場競爭的必然要求。當前,輿論場正逐步向新媒體平臺轉移,不少醫藥企業也紛紛開設企業“兩微”賬號,并在企業形象宣傳和信息服務上取得了積極效果。

  (一)新媒體品牌建設現況

  據初步統計,百余家主要藥企中不到一半開通了微博賬號,開通微信公眾號的企業略多于開通微博,但總數也僅1/2左右。粉絲數排名前三的企業分別為:天士力、上海醫藥、康美藥業;按2016年所發微博數排名前三的企業分別為:輔仁藥業、東阿阿膠、天士力。前10名榜單如下:

排名

藥企

微博賬號

粉絲數

1

天士力

天士力-大健康

812337

2

上海醫藥

上海醫藥

43092

3

康美藥業

康美藥業

40344

4

東阿阿膠

東阿阿膠官方微博

33802

5

九芝堂

九芝堂股份有限公司

19738

6

貴州益佰

益佰制藥

12916

7

云南白藥

云南白藥

8472

8

康恩貝

康恩貝集團

8076

9

北京同仁堂

同仁堂健康官博

7494

10

江中藥業

江中藥業

6747

6.重點藥企官方微博排名(按粉絲數)

排名

藥企

微博賬號

2016微博數

1

輔仁藥業

輔仁藥業

827

2

東阿阿膠

東阿阿膠官方微博

718

3

天士力

天士力-大健康

463

4

貴州益佰

益佰制藥

332

5

廣州醫藥

廣藥集團

331

6

北京同仁堂

同仁堂健康官博

274

7

上海醫藥

上海醫藥

271

8

貴州百靈

貴州百靈

225

9

江中藥業

江中藥業

83

10

九芝堂股份有限公司

九芝堂股份有限公司

74

7.重點藥企官方微博排名(按發博數)

  從口碑榜排名前50的藥企中,選取30個已經開通官方微信賬號的企業,按照活躍粉絲數量排名,可以發現排名前三的藥企分別為:東阿阿膠、揚子江藥業、片仔癀。

排名

微信公眾號名稱

微信公眾號賬號

活躍粉絲數

1

東阿阿膠

deejservice

73680

2

揚子江藥業集團

yzjpharma

36085

3

片仔癀

pzhyy600436

31145

4

廣州醫藥有限公司

i-gzmpc

29350

5

康美藥業

kangmeicloud

25530

6

科倫藥業

kelungroup

22260

7

益佰制藥

yibaizhiyao-

18520

8

九芝堂

Hnjiuzhitang

16985

9

天士力大健康

taslydajiankang

15105

10

正大天晴藥業集團

CTTQWX

13635

8重點藥企官方微信排名(按活躍粉絲數)

  (二)新媒體推廣現存問題

  就本年度情況來看,醫藥企業運用新媒體進行品牌宣傳取得了一定成效,但仍存在部分普遍性問題,總結起來主要有以下四

  1.發布與自身定位無關信息,分散宣傳方向

  部分藥企官方微博、微信所宣傳的內容與自身定位不符,不時在企業的雙微賬號(微博、微信)所發文章中,夾雜與企業甚至行業無關信息,分散了宣傳的方向。比如:有藥企微信號發布《2016年七大標志更換事件,誰最成功?誰最亮瞎眼?》的文章,其中包括:猴塞雷3D版、五金店打造的“新歌聲”、騰訊企鵝變瘦了、奧運換會徽等?;褂行牧榧μ覽唷緞“椎縑?真正的“擺渡人”其實是我們自己》的文章稱,要想渡人,先渡己,真正“擺渡人”是你自己。這世界所有的擺渡人都是先學會愛自己再去愛別人,你只有擺渡好自己才有資格去擺渡別人的人生。

  2.不加甄別“搭車營銷”,反向自損品牌

  企業借助新媒體推廣宣傳,但是其營銷手段卻是良莠不齊。部分藥企官方微博、微信有意借助熱點強化推廣效果,但“搭車營銷”不加甄別,反而出現自損品牌的情況。比如,某藥企旗下電子商務有限公司的微信公眾號,為推薦一款牙膏產品,圖文并茂地發布“未成年勿入”、“脫單攻略”等系列文章,并配有gif動圖。綜合來看,一些出位營銷、炒作等博眼球的營銷策略雖然能夠在短時間內引起人們關注,但為企業帶來的輿論紅利也會在短時間內迅速減弱,總體來看往往弊大于利。

  3.成為“自家廣告牌”,淪為自說自話

  研究發現,部分藥企的新媒體像是企業內刊的網絡版,被當成藥品營銷廣告牌和領導活動通告牌使用。比如,有些藥企的微信公眾號大量發布關于該制藥集團迎接醫藥健康代表、制藥代表隊參加2016全國醫藥行業特有職業技能競賽獲優秀組織獎等文章。諸如此類的信息,雖然是自我宣傳,但表達方式單一無趣,很難吸引到普通網民的關注,傳播影響力可想而知。出現該類現象背后的原因是部分運營者的思維仍然停留在前互聯網時代,無視社交媒體的傳播規律。忽視利用新媒體與用戶進行有效溝通互動,以至于藥企的新媒體賬號淪為“自家廣告牌”,陷入自說自話。

  4.發文“忽冷忽熱”,不規律發布影響用戶粘性

  部分藥企發文時斷時續。比如,微信公眾號“譽衡藥業”在1220日發布題為《不忘初心,聚力前行》的文章,與之相隔最近的文章是123日發布的《譽衡藥業被納入深證創新指數、中小板創新指數名單》,兩篇文章相隔半個月有余。微信公眾號“太極天膠”11月僅發布三篇微信文章,而此前10月全月未發文,9月發文兩篇。微信公眾號“東阿阿膠”會在1121日一天發布8篇微信文章,1110日發布一篇微信文章,111日發布4篇,而在11月的其余時間均未發文。發文時間斷續,讀者難以找到閱讀規律,會一定程度造成粉絲粘合度下降。

  (三)意見建議

  1.明確定位,規范雙微運營流程

  新媒體時代,微博微信很大程度代表著企業官方發布,是外界了解該企業的一大窗口。明確的賬號定位是做好品牌推廣的前提。就當前各類企業運營號來看,比較成功的案例主要分為“權威發布”和“人格化互動”兩大類。前者以嚴肅類發布為主,容易樹立起客觀、可信的形象;而后者多走暖心路線,穿插賣萌式發布,比較容易給讀者以親近、平和的感覺,在構建編讀互動上有很好的促進作用。企業應當結合自身特點和企業文化,確定明確的運營方向和定位,相關風格一旦確定,最好一以貫之,以樹立起一個統一化、連續性的企業形象。

  建立規范完善的雙微運營機制是做好新媒體推廣的第二步。企業的官方賬號應當建立一套科學高效的賬號運作模式,由專人負責,每日擇選可發內容,并于黃金時段發布,避免偶發式“心血來潮”,形成內容發布的“細水長流”。

  2.注重傳播規律,構建心理認同

  前文提及的“自說自話”式的雙微表達方式并非個案,其本質是對互聯網傳播方式的忽視。信息引起關注的關鍵在于三點:有趣、有用、有效。所謂有趣,指的是趣味性,包括表達方式的風趣幽默、多媒體形式的多元運用等等。如,1219日,微信公眾號神威藥業集團刊文《兔大兔二的小小時光~》,通過兩只兔子的對話,普及冬季養生小常識,并引出“神威清開靈軟膠囊,清熱解毒抗感冒”的產品宣傳,被贊“萌萌噠”“好暖心”。有用,指的是信息的有效性,即讀后讓人覺得有所收獲。對于藥企來說,除直接的自我宣傳外,可適當發布一些和自身領域相符合的養生類、科普類知識,可增強雙微內容的豐富性,又與自身定位不相矛盾。有效,指的是信息的傳播效果,讓讀者有想點開閱讀的欲望。如,借助熱點、運用小故事、吸引人的標題等均是有效的傳播手段。如,微信公眾號“步長制藥”為推薦治療脫發的“榮發膠囊”,發布題為《心閑長頭發是真的嗎?》的文章,從俗語說起,引出養生知識和產品宣傳,就比直接生硬的廣告發布有更好的傳播效果。

  3.注重“微活動”,以互動促進活躍度

  和傳統傳播方式不同,新媒體的魅力之一在于平等互動,通過互動,可以增強讀者對賬號的粘性,對提高企業雙微影響力的重要性不言而喻。不少企業會通過微博發起活動,鼓動粉絲參與轉發傳播,通過送小禮品的方式進行營銷推廣。如,微信公眾號“東阿阿膠”舉辦的“曬曬美食譜,贏取東阿阿膠滋補大禮”等活動。“線上+線下”相結合的互動方式也是比較常見且有效的一種。如,微信公眾號“天士力大健康”在圣誕節來臨之際,邀請大家到“安國數字中藥都”實地參觀,并稱圣誕老人會來派發禮物,其將線上宣傳推廣和線下參與相結合,較之單純的線上互動,增加了“面的面”的環節,有更強的聚攏人氣的作用。

  除此,跨平臺、矩陣式的傳播也可以在很大程度上強化傳播效果,從而聚集不同平臺影響力,提升用戶活躍度。具體方式包括,利用與名人微博、草根大戶的聯動傳播,擴大“微活動”影響范圍等等。

  第三章營銷篇一、醫藥行業年度數據(一)醫藥制造業全年利潤額呈波動態勢

  20161-10月,醫藥制造業利潤額呈現波動態勢,除1-2月(國家統計局:歷年1-2月份數據一起調查,一起發布)外,1-10月中,6月醫藥制造業利潤總額最高,達到293.4億;7月額度最低,為200.2億。

7.20161月至10月醫藥制造業利潤總額(億)及環比增幅

(數據來源:國家統計局)

注:為了消除春節日期不固定因素帶來的影響,增強數據的可比性,按照國家統計制度,歷年1-2月份數據一起調查,一起發布。

  (二)中西藥品年度零售總額同比增長

  與去年1-10月相較,中西藥品零售總額(億)整體同比增長,同比增幅在10%左右。具體來看,除1-2月(國家統計局:歷年1-2月份數據一起調查,一起發布)外,9月中西藥品零售總額最高,達到770億;7月額度最低,為650億。

8.20161月至10月中西藥品零售總額(億)及同比增速

(數據來源:國家統計局)

注:為了消除春節日期不固定因素帶來的影響,增強數據的可比性,按照國家統計制度,歷年1-2月份數據一起調查,一起發布。

  (三)全國居民醫療保健類別消費價格增幅穩定上揚

  全國居民消費價格醫療保健類別中,包括:中藥、西藥、醫療服務。從下圖可以看出,全國居民在中藥、西藥、醫療服務上的消費均呈增長態勢。其中,中藥同比漲幅最高,基本維持在5%左右;西藥同比漲幅持續走高;醫療服務同比漲幅小范圍波動,呈增長態勢。

  

9. 全國居民消費價格主要數據:中藥環比、同比漲跌幅

(數據來源:國家統計局)

  

10. 全國居民消費價格主要數據:西藥環比、同比漲跌幅

(數據來源:國家統計局)

  

11. 全國居民消費價格主要數據:醫療服務環比、同比漲跌幅

(數據來源:國家統計局)

  二、醫藥企業市場情況(一)重點醫藥企業營收整體較上年有所增長

  總體來看,主要醫藥企業營收較上年多有所增長。將口碑榜Top30排名中的上市藥企按照前三季度主營收入情況排序,前三名的企業分別為:上海醫藥集團、九州通醫藥、華東醫藥。位居前十的營收榜單如下:

排名

藥企

前三季度主營收入(億元)

比上年增長

1

上海醫藥集團

905.17

14.52%

2

九州通醫藥

452.33

24.08%

3

華東醫藥

189.2

17.11%

4

康美藥業

164.56

22.30%

5

云南白藥

162.88

10.89%

6

廣州醫藥

155.44

3.14%

7

上海復星醫藥

106.38

17.24%

8

天士力

96.1

2.48%

9

北京同仁堂

88.96

11.14%

10

華潤三九

61.64

11.84%

9.重點藥企2016前三季度主營收入

(數據來源:證券之星)

  (二)“中藥飲片加工”主營業務收入增速最快,“醫療儀器設備及器械制造”利潤增速最快

  據國家工信部數據顯示,20161月至9月,醫藥工業規模以上企業實現主營業務收入21034.14億元,同比增長10.09%,高于全國工業整體增速6.39個百分點,增速較上年同期提高1.04個百分點。規模以上醫藥工業增加值同比增長10.40%,增速較上年同期提高0.40個百分點,高于工業整體增速4.40個百分點。醫藥工業增加值在整體工業所占比重為3.3%。

行業

主營業務收入(億元)

同比(%)

2015年同期增速(%)

化學藥品原料藥制造

3580.12

9.31

9.27

化學藥品制劑制造

5486.48

10.82

9.32

中藥飲片加工

1359.14

12.45

13.39

中成藥制造

4704.14

7.93

5.85

生物藥品制造

2354.91

10.22

9.84

衛生材料及醫藥用品制造

1509.00

11.90

10.26

制藥專用設備制造

124.18

5.34

6.49

醫療儀器設備及器械制造

1916.16

12.03

11.63

醫藥工業

21034.14

10.09

9.05

10.2016前三季度醫藥工業主營業務收入完成情況

(數據來源:國家工信部消費品工業司)

  20161月至9月,醫藥工業規模以上企業實現利潤總額2200.97億元,同比增長15.64%,高于全國工業整體增速7.24個百分點,增速較上年同期提高2.67個百分點。

行業

利潤總額(億元)

同比(%)

2015年同期增速(%)

化學藥品原料藥制造

302.30

32.85

14.25

化學藥品制劑制造

680.37

18.76

11.15

中藥飲片加工

94.63

10.45

20.95

中成藥制造

485.22

5.67

12.73

生物藥品制造

292.60

6.13

17.89

衛生材料及醫藥用品制造

131.22

8.11

13.38

制藥專用設備制造

10.11

-9.99

-1.43

醫療儀器設備及器械制造

204.51

36.63

6.99

醫藥工業

2200.97

15.64

12.97

11.2016前三季度醫藥工業利潤總額完成情況

(數據來源:國家工信部消費品工業司)

  三、推廣增長點分析(一)華東、華北地區的男性中青年年系常見藥關注人群

  挑選二甲雙胍、阿卡波糖、阿司匹林等10種常見藥作為關鍵詞做追蹤分析,發現相關檢索人群主要集中于:北京、上海、廣州、天津、四川等。就區域來看,用戶依次集中于華東、華北、華南、華中、西南等。

12.搜索常見藥的人群分布

  從圖13可以看出,搜索常見藥的用戶人群中,男性比例明顯高于女性,分別占69%和31%。

13.搜索常見藥的人群性別分布

  挑選二甲雙胍、阿卡波糖、阿司匹林等10種常見藥作為關鍵詞做追蹤分析,搜索常見藥的用戶人群,以30-39歲的人群居多,其次是20-29歲,再次是40-49歲。不同藥品的檢索人群存在差異。比如,檢索“阿司匹林”、“氯化鈉”的用戶人群中20-29歲青年人占比高于檢索“阿卡波糖”和“二甲雙胍”的人群。“氯吡格雷”在40-49歲年齡群體中占比最高。

14.搜索常見藥人群的年齡分布

  (二)“心血管系統用藥”和“激素及影響內分泌藥”銷量領先

  2016年藥品銷售情況,按照銷售數量排序,可以發現,2016年銷售數量前三名的藥品分別為:復方丹參丸、氯化鈉、二甲雙胍。在銷量領先的藥品中,“心血管系統用藥”和“激素及影響內分泌藥”占比較重。

序號

藥品名稱

數量

銷售金額(元)

1

復方丹參丸

539908512

78559979

2

氯化鈉

437349154

1558417012

3

二甲雙胍

374150288

326350835

4

阿卡波糖

308349915

582000232

5

左甲狀腺素

291938380

84630869

6

阿司匹林

282653795

125310778

7

復方丹參滴丸

282571080

41120323

8

金水寶膠囊

248009517

150885304

9

銀杏葉

224154305

507579448

10

甲鈷胺

211812852

343532182

12.2016藥品銷售數量排名

(來源:咸達數據;數據更新時間截至:2016128日)

  分別抽取北京、上海、廣州的藥品銷售數量排名前十發現,北京地區銷售靠前的藥品中,主要用于治療糖尿病、心腦血管疾病、周圍神經病變等。上海地區銷售靠前的藥品中,除了用于糖尿病、心腦血管疾病,治療甲狀腺疾病、消化系統、呼吸系統疾病的藥品居多。廣州地區則集中在心腦血管疾病、糖尿病等。

  對于具體藥品的選擇,不同地區間的藥品銷售情況存在一定的共性,比如,阿司匹、二甲雙胍、復方丹參滴丸等藥品在各地均比較暢銷。但地域差異性在藥品銷售上同樣有所體現,比如,北京地區藥品銷售最多的是阿卡波糖;上海地區藥品銷售最多的是氯化鈉;廣州地區藥品銷售最多的是復方丹參丸。

序號

藥品名稱

藥品分類

1

阿卡波糖

激素及影響內分泌藥

2

二甲雙胍

激素及影響內分泌藥

3

阿司匹林

骨骼與肌肉用藥

4

氯化鈉

血液和造血系統用藥

5

復方丹參丸

心血管系統用藥

6

甲鈷胺

血液和造血系統用藥

7

氯吡格雷

血液和造血系統用藥

8

單硝酸異山梨酯

心血管系統用藥

9

阿托伐他汀

心血管系統用藥

10

金水寶膠囊

心血管系統用藥

13.北京的藥品銷售數量排名

(來源:咸達數據;數據更新時間截至:2016128日)

序號

藥品名稱

藥品分類

1

氯化鈉

血液和造血系統用藥

2

左甲狀腺素

內分泌及代謝調節用藥

3

二甲雙胍

激素及影響內分泌藥

4

甘草甜素,復方

消化系統用藥

5

阿司匹林

骨骼與肌肉用藥

6

氯吡格雷

血液和造血系統用藥

7

金水寶膠囊

心血管系統用藥

8

硒酵母

其他

9

復方丹參丸

心血管系統用藥

10

甲氧那明+氨茶堿+氯苯那敏+那可丁,復方

呼吸系統用藥

14.上海的醫院藥品銷售數量排名

(來源:咸達數據;數據更新時間截至:2016128日)

序號

藥品名稱

藥品分類

1

復方丹參丸

心血管系統用藥

2

復方丹參滴丸

心血管系統用藥

3

二甲雙胍

激素及影響內分泌藥

4

銀杏酮酯

心血管系統用藥

5

金水寶膠囊

心血管系統用藥

6

復方血栓通膠囊

心血管系統用藥

7

氯化鈉

骨骼與肌肉用藥

8

銀杏葉

神經系統用藥

9

阿卡波糖

激素及影響內分泌藥

10

硒酵母

其他

15.廣州的藥品銷售數量排名

(來源:咸達數據;數據更新時間截至:2016128日)

  (三)用戶檢索量與銷量之間的關系

  1.用戶檢索常見藥的次數逐年走高

  將上述常見藥品名稱作為關鍵詞,結合輿情數據走勢分析發現,整體來看,近五年來上述藥品被用戶檢索的次數呈現走高的趨勢。其中:阿司匹林、復方丹參滴丸、單硝酸異山梨酯、氯吡格雷、氯化鈉等藥品呈現明顯走高趨勢;二甲雙胍、阿托伐他汀、甲鈷胺、金水寶膠囊、阿卡波糖等藥品呈現逐步走高的趨勢。

  2.2016年常見藥用戶檢索數量平穩,偶有波動

  

15.2016常見藥檢索指數走勢圖

  將常見藥與用戶檢索次數結合分析,可發現一定的規律。比如:2016“阿司匹林”的用戶檢索量全年分布較為平均,于6月出現小波峰。“二甲雙胍”、“阿托伐他汀”、“甲鈷胺”、“金水寶膠囊”的全年用戶檢索數量分布平穩,且在1-2月比較低。此外,分析相關數據發現,“復方丹參滴丸”的用戶檢索量9月至1月期間走高,“阿卡波糖”的用戶檢索量在4月至8月期間走高。用戶對于既定藥品檢索數量的消長,與此種疾病高發期、氣候因素、地域因素等均存在一定程度的聯系。

  3.用戶檢索指數與銷量之間存在正向關聯

  

16.常見藥用戶檢索指數

  分析上述列表中常見藥的用戶檢索指數發現,用戶檢索指數最高的藥品前三名分別為:阿司匹林、二甲雙胍、阿托伐他汀。較之藥品銷量數量排名前三位:復方丹參丸、氯化鈉、二甲雙胍。兩相比較可以發現用戶檢索指數與銷量之間存在正向關聯,比如激素類藥品二甲雙胍居于用戶檢索指數榜第二與藥品銷售數量榜第三。同時,用戶檢索數量與銷量之間也存在一定的差異性,比如,阿司匹林排在常見藥用戶檢索指數第一,而在藥品銷售數量排名中位列第六。

(光明網輿情中心)

  附錄:2016年度涉醫藥類相關政策一覽表

《關于整合城鄉居民基本醫療保險制度的意見》

《醫療器械工藝用水質量管理指南》

《關于取消13項國務院部門行政許可事項的決定》

規定取消中藥材生產質量管理規范(GAP)認證

《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030)》

《保健食品注冊與備案管理辦法》

《關于開展仿制藥質量和療效一致性評價的意見》

《“十三五”規劃綱要》

推進健康中國建設

《醫療器械臨床試驗質量管理規范》

《關于進一步做好維護醫療秩序工作的通知》

國務院明確推行藥品采購“兩票制”

《深化醫藥衛生體制改革2016年重點工作任務》

《集中整治“號販子”和“網絡醫托”專項行動方案》

《疫苗流通和預防接種管理條例》(2016年修正)

《藥品上市許可持有人制度試點方案》

《關于推進家庭醫生簽約服務的指導意見》

《關于促進和規范健康醫療大數據應用發展的指導意見》

《推進醫療服務價格改革的意見》

《關于積極推動醫療、醫保、醫藥聯動改革的指導意見》

2016年國家基本醫療保險、工傷保險和生育保險藥品目錄調整工作方案(征求意見稿)》

《關于全面推進衛生與健康科技創新的指導意見》

《國務院辦公廳關于調整國務院深化醫藥衛生體制改革領導小組組成人員的通知》

《“健康中國2030”規劃綱要》

《國務院深化醫藥衛生體制改革領導小組關于進一步推廣深化醫藥衛生體制改革經驗的若干意見》

《中醫藥法》即將出臺

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